본론 : 1. 외부분석 - 한국 광고광고 소개:
펩시를 뽑아든 젊은이들에게 펩시를 따면 펩 하고 소리가 난다고 알려주고 그 PEP 이 활력과 생기를 의미한다고 알려준다.
그리고선 젊은이들이 하나 둘 PEP소리와 함께 펩시를 딴다.
주 타깃 : 10~20대 Y 세대
- 천만 배우 류승룡과 10~20대 연령층
기업소개
펩시콜라는 1980년 약사인 칼렙 브래드 햄(Caleb Bradham)에 의해 'Brad's Drink'라는 이름의 소화 불량 치료제로 만들어 졌다. 1898년 8월 28일 ‘펩시콜라’로 이름을 변경하였으며 1903년 정식 이름으로 지정되었다. 현재 아프리카 3개국, 유럽 26개국, 아시아 11개국, 중동 9개국 등 전 세계에서 판매를
확대
-머천다이즈 7X라는 코카콜라 제조법을 회사비밀 금고에 넣어 오직 회사 내에서 직원 세 명만 알 고 있다고 한다.
펩시
-1890년 미국 노스캐롤라이나의 약사였던 칼렙 브래드햄이 소화불량 치료제로 만들기 시작
-1950년 탄산음료시장 점유율은 코카콜라가 47%인 반면 펩시는 10%에 불과
펩시 및 여타 음료회사가 경쟁자로 떠오를 때면, 항상 그에 즉시 대응하는 마케팅 전략을 펼치며 지금까지 업계 1위를 고수하고 있다. 이에 가장 강력한 경쟁자인 펩시콜라와의 광고전략의 차이를 알아보기 위하여 시작하게 되었다. 또한 세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구
펩시콜라-Marketing
1) 저가 전략
상대의 강점(코카콜라 병)을 약점으로 전환
1.5L 기준 코카콜라 2256원, 펩시콜라 1863.2원
17.4% 차이
2) 젊은 층 겨냥
ㅁnew generation campaign
슬로건"The choice of a new generation" – 신새대의 선택
펩시 = 새로운 것 = 역동적인 것 = 젊음
3) PEPSI challenge test
입소문이나
광고에 중점
무료 시음회
스포츠 마케팅에 중점
‘코카콜라는 원조다. 오랜 세월 동안 사랑 받아 왔다. 나이든 장년층은 코카콜라를 선호한다. 장년층은 구식이다. 따라서 코카콜라도 구식이다.’
다음 세대의 선택을 기치로 한 이분화 전략의 목적은 코카콜라를 ‘정체되고 시대에 뒤떨어진’
펩시콜라의 다양한 전략에도 불구하고, 웰빙의 거대한 트렌드 속에서 2003년에는 전년에 비해 18%나 감소한 약5000억 원대의 실적을 올렸다. 토종 콜라인 해태음료의 콤비, 옐로콜라와 범양식품의 815등도 뒤를 받쳐 주지 못하여 이러한 현상이 더욱 뚜렷하게 나타난 것이다. 이러한 웰빙 트렌드는 장수 제
광고 등을 표준화함으로써 원가 절감
2) 통일성 있는 마케팅전략으로 질서 있는 마케팅계획의 수립과 통제
3) 기법의 정교화와 유능하게 훈련된 인재를 장소에 구애 없이 활용
표준화의 한계
국제마케팅전략을 각기 다른 환경을 가진 국가들에서 통일하여 표준화하기 어렵다.
국제마케팅관리
국가에 자리잡게 되었다. 코카콜라 사업에서 항상 중요한 부분이었던 코카콜라 광고는 70년대에 이르자 코카콜라라는 브랜드를 전적으로 즐거움 그리고 자유와 연계하는 명실상부한 국제 코카콜라 사업의 일환으로 자리잡게 되었다. 코카콜라의 국제적인 성격은 1971년 광고를 통해 엿볼 수 있는데 그
코카콜라와의 비교 마케팅
코카콜라와 펩시는 100년여 동안 전 세계 음료계의 '라이벌 기업'이었다. 치열 한 맛. 가격 경쟁, 톡톡 튀는 광고 전략과 마케팅 싸움은 매번 화젯거리였고 그 때마다 어느 쪽이 승리 했는가 관심의 초점이 돼왔다. 불과 몇 년 전까지 주로 코카콜라가 우세하다는 평가가 많았